Dos Mil Tres: elegancia, cultura y la esencia dominicana hecha joya

CAFÉ DIARIO, PENNSYLVANIA, ESTADOS UNIDOS.- Todo inició cuando Emeli Morel tenía 17 años y estaba terminando la secundaria en Estados Unidos. Como amante de las joyas, al usarlas con frecuencia notó que se le ponían negras. Con la ayuda de sus padres, quienes siempre le decían que emprendiera en joyas que no se deterioraran, decidió buscar una solución a este inconveniente, sabiendo que como ella había más personas con el mismo problema.

«Nunca pensé que Dos Mil Tres sería una marca como lo es ahora», expresó Emeli.

Dos Mil Tres es el año en que nació, además de ser un número fácil de recordar, que genera curiosidad en las personas y resulta poco común.

Algo que ayudó a dar forma al nombre fue la influencia de las reconocidas tiendas económicas en República Dominicana, como Veinte y Diez. Esto le llamó la atención y de ahí derivó el nombre Dos Mil Tres: su fecha de nacimiento escrita en letras.

La cultura a través de sus joyas

«Antes de ser una marca como es ahora, siempre escogía las colecciones. Cuando iba a hacer mi primera colección, mi tía me regaló una pulsera con el mapa de República Dominicana y me quedé con esa idea. A partir de ahí inició una colección que representara mi cultura dominicana y que fuera parte de las personas que viven en el extranjero, para que lleven un poco de RD a través de mis prendas».

Emeli se mudó a los nueve años a Estados Unidos, pero siempre creció con la esencia de la dominicanidad.

Envíos de sus joyas

«Sorprendentemente tengo muchos envíos a República Dominicana y eso me llena de orgullo: saber que conocen mi marca».

Por un tiempo realizó envíos a Francia, España, México, Emiratos Árabes Unidos, Inglaterra e Italia. Sin embargo, sus principales clientes se encuentran en Estados Unidos, Puerto Rico y República Dominicana.

Su principal desafío ha sido la restructuración de su catálogo. Al principio tenían una oferta muy extensa, por lo que decidió enfocarse en prendas únicas y logos diferentes para consolidar la marca. Hacer ese cambio, aunque positivo, implicó ajustes en la audiencia, inversiones y un proceso de branding con una empresa francesa a quienes considera los mejores en esa área para marcas de semilujosas. Ha sido uno de los procesos más difíciles y retadores. Actualmente cuenta con la colección The Mémoire y sigue trabajando en nuevas propuestas, esta vez de la mano de un diseñador dominicano.

Su equipo de trabajo está integrado por profesionales freelance y personal contratado para los lanzamientos de nuevos diseños, entre videógrafos, creadores de contenido, modelos y diseñadores.

El rol principal de las redes en su marca

Las redes tienen todo que ver con sus ventas; es definitivamente una empresa digital. Su mayor fuerte es Instagram, de donde proviene la mayoría de las transacciones, seguido por búsquedas vía Google y TikTok. Es una marca que depende al 100 % de las redes sociales, el boca a boca y las recomendaciones.

El plan con las próximas colecciones es internacionalizarse, llegar más al público estadounidense y conectar con otras comunidades. Además, detalló que le encantaría tener una tienda física en República Dominicana o realizar una tienda pop-up en el país por unos meses, aunque actualmente no está enfocada en establecer un local físico permanente.

Impacto de sus prendas

Con la actual colección le gustaría ayudar a las personas a conectar con su cultura, y con las futuras, busca que las mujeres descubran lo bonito que es arreglarse. Recuerda la experiencia de una cliente en período de posparto que, al adquirir piezas de la colección y volver a vestirse con ellas, logró reencontrarse consigo misma. Este tipo de impacto en las mujeres es algo primordial para la marca.

Emeli definió su empresa en tres palabras esenciales:

• Elegancia: al ver a sus clientas lucir bellas con la marca.
• Comunidad: la capacidad de crear una marca con esencia y cultura.
• Confianza: lograr que sus clientas sientan seguridad a través de la empresa.

Un consejo a su yo de 17 años cuando todo inició

Durante la conversación, destacó que el factor fundamental es la paciencia. Todo comenzó en plena pandemia, en el año 2021, una época en la que a muchos negocios no les iba bien e incluso hubo ocasiones en las que pensó en desistir. Sin embargo, desde el primer día mantuvo la fe en Dios y el positivismo respecto a su marca. Hoy, la evolución ha sido increíble, por lo que enfatiza la importancia de tomarse un tiempo, vivir cada etapa, informarse y tener paciencia, porque así es como las cosas salen bien.

Sobre sus estudios y el proceso creativo

Su meta es asumir formalmente la dirección creativa de la marca. Aunque no existe como tal una carrera con ese nombre exacto sino vertientes como mercadeo, para profundizar en esta área tendría que trasladarse a Londres y realizar un curso intensivo de dirección creativa en el Vogue College para seguir expandiendo sus conocimientos.

Deben ponerse un límite con fecha y lanzarse

«Hay que empezar; deben ponerse un límite con fecha y lanzarse, porque nunca vas a estar completamente listo ni vas a tener todos los recursos. Lo más bonito es ver ese primer empaque y compararlo con el actual, apreciar todo el proceso. Si nunca empiezas, el negocio no estará donde quieres que esté. No podemos esperar a estar listos; hay que hacerlo y poner una fecha límite».

El 20 de junio de 2021 nació Dos Mil Tres. Años después, lo que comenzó como la búsqueda de una solución personal se ha consolidado en una empresa en constante crecimiento, que no solo viste a sus clientes con elegancia, sino que lleva un pedazo de la identidad dominicana a diferentes partes del mundo. Con la mirada puesta en la internacionalización y la dirección creativa firme en sus manos, Emeli Morel demuestra que cuando la pasión se combina con fe y determinación, los sueños no tienen fronteras.